知乎上線“讀書會” 能否打破付費產(chǎn)品“太水”質(zhì)疑
作 者:盧揚 鄭蕊 來 源:北京商報發(fā)表日期:2018-04-13
近段時間知乎一直在布局知識付費業(yè)務。4月12日,知乎全新推出的音頻付費產(chǎn)品“知乎·讀書會”正式開始銷售會員年卡?,F(xiàn)階段,知乎已經(jīng)推出知乎書店、知乎Live、知乎私家課等多個付費產(chǎn)品,在獲得較高關注度的同時,也有用戶發(fā)出內(nèi)容質(zhì)量不高導致價值打折扣的聲音。面對用戶質(zhì)疑,知乎又該如何發(fā)展旗下的知識付費業(yè)務?
根據(jù)計劃,“知乎·讀書會”將于4月18日正式上線產(chǎn)品。與知乎其他知識付費產(chǎn)品有所不同,“知乎·讀書會”以名人領讀為內(nèi)容形態(tài),并邀請經(jīng)濟學家巴曙松、社會學家李銀河、話劇導演林兆華等各行各業(yè)的專家作為領讀人,為每本經(jīng)典書籍帶來25分鐘的解讀音頻。知乎官網(wǎng)顯示,“知乎·讀書會”年卡定價為199元/年,目前限時特價99元/年。購買年卡的會員,可以享受涵蓋600本專業(yè)大咖解讀的音頻書、500本出版機構嚴選電子書、200本精選知乎原創(chuàng)書和12場專屬Live這四項權益,而非會員若想享受同等權益則需要14240元。
公開資料顯示,自2016年起,知乎開始在知識付費領域加碼布局,并根據(jù)不同主題、使用場景推出一系列相關產(chǎn)品,比如可選購、閱讀電子書的知乎書店,實時語音問答產(chǎn)品知乎Live,以及音頻付費課程知乎私家課等。然而北京商報記者發(fā)現(xiàn),從用戶的使用反饋來看,有不少用戶對產(chǎn)品內(nèi)容有所質(zhì)疑。
以知乎私家課為例,有用戶表示,自己花費99元購買的課程一半是套話,另一半則是科普性內(nèi)容,真正的干貨很少,與售價相比不對稱。此外,還有用戶認為部分課程內(nèi)容淺顯,因而對知乎是否對課程進行審查有所質(zhì)疑,甚至表示“拿這種內(nèi)容出來有欺騙消費者的嫌疑”。而知乎Live也有用戶質(zhì)疑,并表示內(nèi)容較水導致價值大打折扣。
知識付費近年來迎來較快發(fā)展,尤其是被稱為“知識付費元年”的2016年,吸引眾多資本、公司相繼布局??山?jīng)過爆發(fā)期的發(fā)展后,業(yè)內(nèi)對于知識付費的發(fā)展前景也有了不同看法,有的認為還有較大空間等待發(fā)掘,但也有對此持相左的意見。從知乎的布局來看,知識付費仍是其業(yè)務布局的重點領域之一,且知乎CEO周源曾在去年12月第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會接受媒體采訪時表示,個人非常看好知識付費,并很積極地看待知識付費的長期發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認為,知識付費產(chǎn)品能否成功與內(nèi)容質(zhì)量密切相關。在投資分析師許杉看來,目前知識付費領域既出現(xiàn)過實現(xiàn)較好市場反饋的產(chǎn)品,也有以失敗告終的產(chǎn)品,知識本是人們長期所需的,單從需求的角度來看,是具有一定發(fā)展空間的,之所以相關產(chǎn)品存在兩種結(jié)局,關鍵在于內(nèi)容生產(chǎn)能力是否能夠給予用戶獨到的見解和分析,并將其合理有序地運營起來。