沃爾瑪賣掉1號(hào)店 教會(huì)想做電商的實(shí)體零售要因時(shí)而變
來 源:贏商網(wǎng)發(fā)表日期:2016-06-22
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日,中國最大的自營電子商務(wù)網(wǎng)站京東和世界零售巨頭沃爾瑪宣布達(dá)成一系列深度戰(zhàn)略合作:京東將擁有沃爾瑪全資控股的1號(hào)商城主要資產(chǎn);京東將向沃爾瑪發(fā)售新股,沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行的近1.5億股A類普通股。交易完成后,沃爾瑪將持有京東約5%的股份。說白了就是,沃爾瑪把1號(hào)店賣給京東,換來5%的股權(quán)。
雖說沃爾瑪手頭上還有兩個(gè)自有品牌電商:山姆會(huì)員商店和沃爾瑪電商,但此舉仍然意味著,沃爾瑪進(jìn)軍中國電商的腳步躊躇。沃爾瑪中國區(qū)的電商業(yè)務(wù)分為三大板塊——高端會(huì)員制商店“山姆會(huì)員商店”、沃爾瑪電商和1號(hào)店。前兩者由沃爾瑪自行開發(fā),對(duì)應(yīng)其麾下會(huì)員店、大賣場(chǎng)兩種不同業(yè)態(tài),而1號(hào)店則是收購而來。由于希望加速推進(jìn)中國區(qū)的電商業(yè)務(wù),沃爾瑪2012年選擇了“拿來主義”,入股1號(hào)店并增資直到2015年全盤收購。
然而,傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型為電商并非想象中那么容易,貴為行業(yè)老大的沃爾瑪也低估了其中的整合難度。收購之后,1號(hào)店一直虧損,沃爾瑪遲遲無法扭轉(zhuǎn)局面。據(jù)分析文章顯示,沃爾瑪本來希望通過聯(lián)合采購來降低成本,但線上消費(fèi)者與門店消費(fèi)者的人群并不相同,兩者的品類需求也是大相徑庭。線上要的是爆款、是新奇特商品,但聯(lián)合采購更適合高度統(tǒng)一化商品。
第二個(gè)難題是成本問題。做電商要做很多大型促銷,必須燒錢,否則無法獲得大量的在線客源。然而傳統(tǒng)零售的利潤已經(jīng)非常薄了,無法接受電商這種不斷巨額燒錢的促銷方式。為了線上和線下的業(yè)務(wù)平衡,沃爾瑪堅(jiān)決不讓1號(hào)店影響到自己線下業(yè)務(wù)的推進(jìn),極大阻礙了1號(hào)店嘗試進(jìn)行改變的努力。
對(duì)于此番交易,輿論多持正面評(píng)價(jià)。有美國分析師指,“沃爾瑪與其自己單槍匹馬艱難上陣,還不如與京東合作一起打開中國市場(chǎng)。”資本市場(chǎng)也持正面態(tài)度。消息發(fā)布當(dāng)日,沃爾瑪股價(jià)收漲0.21%至71.1美元??梢姡藰督灰讓?duì)沃爾瑪而言是利好,而沃爾瑪?shù)倪@番經(jīng)歷也幫其他零售商們交了學(xué)費(fèi)。
這些年電商的崛起對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)沖擊不小,讓零售業(yè)產(chǎn)生了很強(qiáng)的危機(jī)意識(shí),不少傳統(tǒng)零售商都紛紛涉水電子商務(wù)。說起來都是賣東西,但兩者還真是不一樣,照搬過往經(jīng)驗(yàn)并非就能復(fù)制成功,連沃爾瑪都栽了跟頭。這說明術(shù)業(yè)有專攻,面對(duì)電商運(yùn)營,零售商應(yīng)當(dāng)少些自負(fù)、多些敬畏。
再進(jìn)一步看,傳統(tǒng)零售業(yè)或許要認(rèn)清現(xiàn)實(shí),改變競(jìng)爭(zhēng)策略。從沃爾瑪?shù)脑庥隹?,一家零售企業(yè)也許根本無法兼顧線上線下業(yè)務(wù),因?yàn)閮烧叩某杀竞怂?、贏利方式等方面存在著難以調(diào)和的矛盾,顧及一方必然傷及另一方。
此外,傳統(tǒng)零售業(yè)可以呈現(xiàn)諸侯割據(jù)、各占地盤的格局,但網(wǎng)絡(luò)是沒有地域性的,今后電商地位一定是被幾個(gè)巨頭把持,新進(jìn)入的門檻會(huì)越來越高,因此合作比競(jìng)爭(zhēng)更劃算,就連沃爾瑪也改變了觀念。合作協(xié)議顯示:沃爾瑪將繼續(xù)經(jīng)營1號(hào)店自營業(yè)務(wù),并入駐1號(hào)商城;“山姆會(huì)員商店”也將在京東平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店,并使用京東的倉配一體化物流服務(wù)。
沃爾瑪?shù)囊驎r(shí)而變,值得其中國同行們思考。
本文關(guān)鍵字:沃爾瑪;1號(hào)店
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