趙本山轉戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng) 二人轉和直播能擦出火花嗎?
來 源:鈦媒體發(fā)表日期:2017-06-09
近日,趙本山旗下核心產(chǎn)業(yè)本山傳媒的一次經(jīng)營范圍變更引起了業(yè)內(nèi)人士的種種揣測。
根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,今年4月19日,本山傳媒新加入了第二類增值電信業(yè)務中的信息服務業(yè)務(僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務),遼寧省內(nèi)經(jīng)營:互聯(lián)網(wǎng)信息服務(不含新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品和醫(yī)療器械、文化、廣播電影電視節(jié)目、電子公告內(nèi)容)”等。
有業(yè)內(nèi)人士認為,本山傳媒經(jīng)營范圍的變更,或將意味著趙本山要開展互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。通過輻射向直播行業(yè)來擴建本山傳媒的商業(yè)版圖。這不由令人聯(lián)想起將趙本山與直播捆綁在一起的兩個顯眼因素:趙本山之女yy主播球球;與趙本山這兩年對直播行業(yè)展示出的濃郁興趣。
不同于彼時公益直播、突襲女兒直播間的淺嘗輒止,這一次本山傳媒的經(jīng)營觸角將正式延展至互聯(lián)網(wǎng)領域,或許僅僅是一次為主播女兒鋪路的契機,也或許也將成為本山傳媒旗下“趙家班”進駐直播領域的伏筆。
本山傳媒的資本崛起:二人轉“轉出”的商業(yè)帝國
相比郭德綱涵蓋了飲食、服裝、美容、紅酒等產(chǎn)業(yè)的跨界“秀場”,趙本山的商業(yè)版圖構成也十分復雜。在以趙本山為核心的商業(yè)帝國中,是已經(jīng)拓展至黑龍江、海南島,山東等大半個中國區(qū)域內(nèi)的本山傳媒。
在本山傳媒的經(jīng)營范圍中,除了東北二人轉、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演,也涵蓋了廣告設計、制作、代理、發(fā)布,影視劇制作及發(fā)行,劇院,電影放映,經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務。
2003年,趙本山創(chuàng)立了劉老根大舞臺,目前這一劇場已經(jīng)在沈陽、北京、天津、哈爾濱、深圳等地開設了7家連鎖劇場,經(jīng)營狀態(tài)良好,并成為中國演藝業(yè)具有一定影響力的品牌。
而由舞臺輻射向影視劇領域的IP,由趙本山指導、憑借路線迥異的趙家班底,本山傳媒打造了不少生命力頑強的連續(xù)作品。于今年年初播出的《鄉(xiāng)村愛情進行曲》已經(jīng)是“鄉(xiāng)村愛情”系列的第9步作品。據(jù)悉,“鄉(xiāng)村愛情”系列第十部作品也將于今年秋季籌備。而近日本山傳媒再度推出了網(wǎng)大《超級大山炮》,參演人員包括趙本山女兒。
有人認為,在以趙本山為核心的本山帝國的崛起之路,追根溯源離不開趙本山因春晚積累下的大量人氣和資源,且由于本山傳媒企業(yè)文化中無法替代的二人轉、鄉(xiāng)村風等元素的經(jīng)久不衰、加之以大鵬、小沈陽、宋小寶為代表的趙家班的相繼崛起,至今仍未貶值。
這不僅讓人想起了與之運作模式相似,且經(jīng)常被媒體拿來做比較的德云社。在以郭德綱、郭家班與德云社為核心的北京德云社文化傳播有限公司中,除戲劇、曲藝表演、經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務之外,對零售產(chǎn)品、餐飲服務、舞臺燈光設計、服裝加工以及珠寶首飾等各種日用品均有涉獵。
根據(jù)今年四月股轉系統(tǒng)披露的一份《北京環(huán)宇兄弟國際文化傳媒股份有限公司公開轉讓說明書》顯示: 2015年、2016年,環(huán)宇兄弟與德云社項目相關的收入分別為613.54萬元、1059.81萬元,占其同期主營業(yè)務收入比重的51.09%、60.17%。至此,郭德綱與妻子于商業(yè)戰(zhàn)場中上演的一出“恩愛秀”也令業(yè)內(nèi)人士對德云社的商業(yè)構成中的“夫妻生意”更加篤定。
在如本山傳媒及德云社等家族式傳統(tǒng)企業(yè)進一步擴建商業(yè)版圖之路上,另一個同樣由舞臺喜劇延展至更豐富的商業(yè)市場的IP則顯現(xiàn)出了較二者更強烈的野心。
曾一度被認為取代了趙家班于春晚上地位的開心麻花,也于不久前公開了2015、2016年年報,并已經(jīng)在沖刺IPO。盡管開心麻花、德云社皆脫胎自舞臺劇場,但如今登陸新三板、市值50億的開心麻花的核心員工大多持有公司股份,互聯(lián)網(wǎng)時代下商業(yè)運作中的機制成熟,已經(jīng)足夠令由作坊式家族企業(yè)的緩步轉型的前者相形見絀。
盡管運作機制不同,在業(yè)務構成中,本山傳媒這一步著實在將手觸及向更深更廣的互聯(lián)網(wǎng)領域。
“二人轉、鄉(xiāng)村喜劇”融入直播,本山傳媒會打造出下一個快手嗎?
近一年來,已經(jīng)罕現(xiàn)于大眾視野的趙本山卻不時露面于直播平臺為女兒積攢人氣。事實上,趙本山旗下的“趙家軍”們或多或少都有露面于直播平臺,但將趙本山與直播掛鉤更為直觀的影響因素便是趙本山之女球球。
據(jù)了解,球球曾在映客直播平臺專職做主播,身為父親的趙本山有數(shù)次在女兒直播間露面。而前不久,球球高調轉戰(zhàn)yy直播平臺,不僅趙家班師兄們傾力相助,yy的當家主播mc天佑也與其連線為其積攢人氣。
可以看到,在球球進行直播時趙本山曾多次“出其不意“的出鏡,或語出驚人或充當背景墻,為女兒積攢流量,根據(jù)每次趙本山露面于直播間的收視效果來看,這在一定程度上的確能夠使女兒順利快速成為大主播。
故而也有人認為,此次擴大公司經(jīng)營范圍表面進駐直播行業(yè),實則為自己女兒的主播前途厲兵秣馬。
除了為女兒吸引流量,從作坊式的家族企業(yè)到商業(yè)帝國的構建,或許本山傳媒正是為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕人口味形式的變更,與本山傳媒的企業(yè)文化結合,碰撞出一次原生態(tài)的純粹與直播平臺結合的新穎嘗試。
事實上,在2016年趙本山便迎來了自己的直播首秀,據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,觀看人數(shù)累計達到1500萬人次,2億金幣禮品流水為這次“處女秀”畫上了完滿的尾號,也為趙本山與直播淵源埋下了伏筆。
以個人效應帶動,催生了一批又一批的優(yōu)秀藝人誕生。無論是二人轉、說相聲還是演小品,相比德云社舞臺劇、開心麻花專注于電影業(yè)務,本山傳媒的路線一直都很接地氣。
而本山傳媒此次為開展互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務埋下伏筆,根據(jù)此前趙本山以個人效應將徒弟推至春晚舞臺的經(jīng)驗來看,本山傳媒很有可能會通過旗下“趙家班底”的人氣帶動起平臺運營效果。
根據(jù)娛樂獨角獸分析,鑒于本山傳媒旗下以趙本山、趙家班底與幾部經(jīng)典影視劇IP風格來看,在脫胎于底層文化的二人轉,與鄉(xiāng)村情景劇通俗的天然表現(xiàn)形式加持下,本山傳媒若有意與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺達成合作、或構建屬于自己的直播場地,意味著本山傳媒的直播屬性或許也將為圍繞趙家班風格的“接地氣“表現(xiàn)形式。
有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱,將以鄉(xiāng)村文化、二人轉為核心的接地氣內(nèi)核與直播接軌,涉足直播領域,或許本山傳媒將打造成下一個快手也不是不可能。
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