融媒體時代如何報道兩會? 我們?yōu)檫@樣的創(chuàng)新點贊
作 者:楊驍 來 源:中國新聞出版廣電報發(fā)表日期:2017-03-15
央視《兩會有啥事 我們幫你問》
直通民意 不擺“花架子”
這檔節(jié)目的問題全部來自基層,由老百姓自己提出來,這是央視首次推出融媒體實時互動兩會報道,每天參與互動話題的觀眾達數(shù)百萬。
“開個公司,手續(xù)能不能簡單些?”“在外打工10年,孩子高考能不能在身邊?”“今年種啥能賺錢多?”“掛號實在太難了,怎么能快點看上病?”全國兩會期間,中央電視臺新聞頻道有一檔節(jié)目名叫《兩會有啥事 我們幫你問》,全國各地的百姓將自己關(guān)心的問題,如上學(xué)、養(yǎng)老、醫(yī)療、拆遷、外來務(wù)工、治安、環(huán)保等疑問,通過央視微博、郵箱等方式留言,然后由央視記者根據(jù)問題尋找有關(guān)的人大代表和政協(xié)委員進行解答。這是央視首次推出融媒體實時互動兩會報道,每天參與互動話題的觀眾達數(shù)百萬。
兩會期間代表、委員聚集北京,這些代表、委員們或擔負著重要的工作,或是某些方面的專家,或來自基層,對基層情況熟悉,有不少實踐的經(jīng)驗。利用這個契機,央視發(fā)揮主流媒體的作用,發(fā)揮駐團記者網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢,集中回應(yīng)老百姓的關(guān)切。利用開會間隙,尋訪代表、委員,為老百姓支招,找路徑,解答政策,解決具體問題。
與以往不同的是,以前的大屏節(jié)目多是單向傳輸?shù)?,服?wù)也是單向的,或者是自下而上地搜集民意進行匯總報道,或者是自上而下對國家政策進行解讀。而這次節(jié)目著力打造溝通大小屏的雙向互動,老百姓的問題可以具體到誰家的事,哪個村的事,誰家門前哪條河的事,回答也會針對具體問題指出辦法。
國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品認為,這檔節(jié)目的問題全部來自基層,由老百姓自己提出來,生動真切,民情感、生活感、現(xiàn)場感極強,社會關(guān)切度高。由有關(guān)人大代表一一作答,切實體現(xiàn)了良好的政風(fēng)黨風(fēng)會風(fēng),為兩會添了彩。此外,線上線下、會上會下強互動,把廣電兩會報道創(chuàng)新和融合傳播推進了一步,很好地體現(xiàn)了問題導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向和融合取向,達到了潤物無聲的效果。
楊明品說:“媒體融合不是為融合而融合,而是為了強化媒體同受眾‘有意義’的互動,增強傳播效果和輿論引導(dǎo)效果。反觀有的媒體,只注重展示記者新奇的‘武器裝備’,對如何利用媒體融合,拓展和深化民意與兩會的互動使勁不夠、創(chuàng)新不夠,有耍‘花架子’之嫌。這樣的‘花架子’不符合媒體融合的實質(zhì)。”
兩會期間不能解答的,央視還會把服務(wù)延伸到會后,將開辟“央視幫你問”矩陣號,老百姓可以繼續(xù)提問,央視繼續(xù)幫著問,“一直為老百姓服務(wù)”是節(jié)目的方向。楊明品表示,《兩會有啥事 我們幫你問》這個案例的背后是廣電媒體在融合傳播和新聞報道方面的競相創(chuàng)新。這樣的創(chuàng)新,展示了主流媒體在媒體融合中獨特的生命力、公信力、競爭力和主流價值。“主流媒體作為黨和人民的喉舌與輿論陣地,不管面臨多么復(fù)雜的媒體競爭形勢,只要堅持以人民為中心,不斷推進自身的改革和創(chuàng)新,就不可能邊緣化。主流媒體,值得你點贊。”