融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體紀實類內(nèi)容生產(chǎn)的新方向
作 者：周成鋒 來 源：視聽發(fā)表日期：2018-09-03
摘要：在技術主導的融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體在優(yōu)質內(nèi)容輸出上除了堅持安全生產(chǎn)和輿論導向以外，需要注意的是思維和場景的轉變。傳統(tǒng)電視媒體自身面臨新興媒體的沖擊，在融媒體時代需要確立“以人為本”的理念，注重用戶場景在融媒體時代的變化。傳統(tǒng)電視媒體應當在實踐中不斷總結和歸納專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的新思路，積極參與新型傳媒生態(tài)的建構，在媒體融合的新形勢下鞏固和延續(xù)自身的話語權和引導力。
關鍵詞：融媒體；短視頻；電視臺
傳統(tǒng)電視媒體在探索以電視紀錄片為代表的紀實類視頻內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，曾經(jīng)試圖通過話語的改變和視點的下沉，在紀實類視頻內(nèi)容生產(chǎn)中對基層的熱點問題和社會關切進行回應，形成了“尋找問題（輿論熱點）→確定故事（新聞線索）→展示全景（新聞背景）→理性回應（輿論爭議）”的信息傳播和輿情引導模式。然而長期以來，傳統(tǒng)電視媒體播放的電視紀錄片和紀實類節(jié)目的收視率處在低迷的狀態(tài)中，一直被觀眾和業(yè)界認為“曲高和寡”。
一、認清發(fā)展趨勢
融媒體平臺一改傳統(tǒng)媒體“一對多”的點狀信息傳播模式，形成了“多對多”的多平臺分發(fā)信息傳播模式。各社交網(wǎng)站的視頻內(nèi)容消費人群成為了等待挖掘的潛在受眾。融媒體時代的受眾能夠隨時隨地接收各種信息，能夠主動選擇在何種平臺以何種形式接收何種信息，還能夠對信息進行二次或多次評論、分享、收藏。這種傳者和受者相統(tǒng)一的傳播模式使內(nèi)容制作者和內(nèi)容消費者之間能夠通過多平臺進行多渠道互動，內(nèi)容制作者能夠更精準地根據(jù)受眾需求進行內(nèi)容生產(chǎn)。
“短視頻正在突破傳統(tǒng)電視人的認知疆界，以多樣的形態(tài)、深入行業(yè)的內(nèi)容、豐富的內(nèi)涵、靈活的廣告植入進入人們的生活，它不同于電視人已經(jīng)營了幾十年的采編播樣態(tài)，更不同于傳統(tǒng)的電視傳播理念。”標準化視頻類內(nèi)容生產(chǎn)與文字類內(nèi)容生產(chǎn)和圖片類內(nèi)容生產(chǎn)相比門檻更高。從整個視聽傳播史的角度來看，受眾接受視頻類內(nèi)容產(chǎn)品正進入一個大眾化、普及化的時刻。擁有超高清、廣色域、高動態(tài)范圍等高技術指標的大屏幕移動設備普及度越來越高，第四代通信技術和無線網(wǎng)絡通信技術的商用化普及使得人們可以擺脫電視機，隨時隨地消費視頻內(nèi)容。短視頻內(nèi)容成為視聽內(nèi)容生產(chǎn)的新方向。
在技術主導的融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體在優(yōu)質內(nèi)容輸出上除了堅持安全生產(chǎn)和輿論導向以外，需要注意的是思維和場景的轉變。傳統(tǒng)電視媒體自身面臨新興媒體的沖擊，在融媒體時代需要確立“以人為本”的理念，注重用戶場景在融媒體時代的變化。
“以人為本”從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來說，需要傳統(tǒng)電視媒體在體制機制和生產(chǎn)流程上注重個體創(chuàng)造和團隊合作的重要性，組建集團作戰(zhàn)、分工明確的融媒體團隊，通過體制機制創(chuàng)新保障內(nèi)容生產(chǎn)的能力。
“以人為本”從用戶需求的角度來說，需要傳統(tǒng)電視媒體轉變思路，以觀眾的需求和滿意度為出發(fā)點，把最符合受眾需求的內(nèi)容通過最多元化的渠道盡可能地分發(fā)給受眾。
對于傳統(tǒng)電視媒體而言，媒介融合不僅僅是跨平臺的渠道融合和技術融合，更是傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)作思維和新媒體用戶的接受習慣的融合。傳統(tǒng)電視媒體需要在節(jié)目制作理念、節(jié)目制作語態(tài)、節(jié)目制作流程、節(jié)目評價體系等整體架構上向互聯(lián)網(wǎng)領域的產(chǎn)品運營學習，利用既有手機APP為代表的短視頻平臺的數(shù)據(jù)分析和用戶痕跡，把握既有受眾需求，開發(fā)潛在受眾群體。
國內(nèi)短視頻行業(yè)的興起使得電視紀錄片在融媒體時代有了新的角色和身份——紀實類短視頻。紀實類短視頻時長一般在半小時以內(nèi)，傳統(tǒng)電視節(jié)目在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）時應注意到短視頻個性化視聽話語、手持設備拍攝、實時上載、關注社會生活熱點等特點。隨著國家有關部門持續(xù)推出以“優(yōu)秀紀錄片扶持項目”為代表的鼓勵政策，傳統(tǒng)電視媒體、獨立紀錄片導演和商業(yè)機構都憑借融媒體時代的技術便利參與紀錄片的生產(chǎn)。在這種時代背景下，主動出擊，吸引以年輕人為主要年齡層的網(wǎng)絡短視頻受眾成為傳統(tǒng)電視媒體的重要使命。
二、找準發(fā)力方向
從社會責任角度而言，傳統(tǒng)電視媒體面對眼球經(jīng)濟為主的流量時代，需要思路清晰，把握方向。面對全球化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，應該在復雜的輿論格局和變化的媒介生態(tài)中，旗幟鮮明地唱響主旋律，出擊新媒體；避免為了聲量和流量，放棄守土有責的使命和立場，放棄自身堅守和深耕多年的領域。面對海量內(nèi)容，應該主動回應受眾需求，甄別群眾關注的熱點問題真實性，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力和美譽度優(yōu)勢，傳播真實、權威的信息，利用技術手段向受眾分發(fā)專業(yè)制作團隊生產(chǎn)的準確內(nèi)容；依托傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)制作團隊的人員優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、設備優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體的紀實類短視頻生產(chǎn)對于人物和題材可以進行精細化和持續(xù)性的采集；通過對紀實類短視頻的受眾反饋，積累一批受眾滿意又適合互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP化營銷的題材庫。
中國電視紀錄片在20世紀90年代以《東方時空?生活空間》的早間節(jié)目研發(fā)為代表，走出了一條通過電視視聽語言關注社會百態(tài)的創(chuàng)作道路。在融媒體時代的今天，以運動相機和無人機為代表的技術設備和4G視頻直\錄播便攜智能硬件穿戴設備為代表的技術方案，使紀錄片制作力量得到進一步壯大。技術越先進，越需要傳統(tǒng)電視媒體沉下身去，近距離關注老百姓的喜怒哀樂，在視聽語言創(chuàng)作上走出一條與融媒體時代相契合的影像實驗之路。
從經(jīng)濟效益角度而言，隨著融媒體時代的發(fā)展，媒體機構可以利用的營銷模式不斷推陳出新。傳統(tǒng)電視媒體可以利用自身視聽產(chǎn)品生產(chǎn)的豐富經(jīng)驗，利用紀實手法表達品牌或者產(chǎn)品內(nèi)涵，借助多種輸出終端，到達受眾一端。紀實類短視頻需要把握好有限時長，同時還應平衡社會價值和經(jīng)濟價值。傳統(tǒng)電視媒體的紀實類短視頻產(chǎn)品推廣可以與微信、微博官方合作，在微信朋友圈時間線和微博時間流投放，實現(xiàn)輸出和露出相結合。
除了和商業(yè)品牌進行產(chǎn)品合作，傳統(tǒng)電視媒體還可以通過節(jié)目模式的研發(fā)，進一步切入到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中。韓國電視臺JTBC于2017年11月30日推出以短視頻制作為比賽內(nèi)容的選秀節(jié)目《Wanna B》。節(jié)目采用傳統(tǒng)電視臺的架構，主持人是電視臺的首席執(zhí)行官，而嘉賓則是美容、奇趣、生活、娛樂四個制作中心的負責人。預選階段首先通過專家審查團的行業(yè)精英從5000個入選短視頻中，選出200個參賽制作隊伍或個人。然后是四個制作中心的嘉賓主持人根據(jù)自己負責的主題，把200個參賽單元縮減為87個，再劃分到各自的領域中。最后通過6輪車輪戰(zhàn)對決，最終的獲勝者將獲得3億韓元（約合人民幣175萬）的獎勵。
《Wanna B》是韓國傳統(tǒng)電視媒體JTBC與最大的網(wǎng)絡直播平臺AfreecaTV的一次強強合作。對于節(jié)目制作組而言，由于AfreecaTV在營銷、制作和選手培養(yǎng)上的深度切入，所以工作量并不大。節(jié)目核心都是選手自己制作的短視頻，再加上室內(nèi)棚拍、專家點評、網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)都是傳統(tǒng)電視媒體擅長的領域，所以成本也在可以控制的范圍內(nèi)。節(jié)目組所需要的是收集觀眾反饋，對選手制作的內(nèi)容題材進行把關。在賽制上和比賽環(huán)節(jié)上，節(jié)目組需要注意大眾媒體的責任感和使命感，對于選手創(chuàng)作雖然不會直接干預，但是要盡可能發(fā)揮大眾媒體的導向作用。這次以短視頻創(chuàng)作為主體的選秀，一來發(fā)揮了傳統(tǒng)電視媒體對社會生活的引導能力；二是與主流直播平臺合作，打通傳播渠道，互通創(chuàng)意內(nèi)容；三則是通過創(chuàng)作人才的選拔和引導，既給觀眾視覺上的審美體驗，又為社會挖掘了創(chuàng)新力量。
三、結語
目前短視頻在迅猛發(fā)展的同時也存在著許多不足，如短視頻主題和質量良莠不齊，短視頻版權保護法規(guī)和節(jié)目模式不健全，短視頻盈利和分銷模式不夠完善，等等。作為紀錄片的形式之一，紀實類短視頻為電視紀錄片的發(fā)展注入了新鮮血液，也是新技術背景下專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主動適應新興傳播渠道的表現(xiàn)。在當今這個“人人都有麥克風”的自媒體時代，任何人都可以以較小的成本去創(chuàng)作影像作品。就像本雅明在《機械復制時代的藝術作品》的批語一樣，紀錄片也會因為技術獲得新的內(nèi)容，而技術也會為紀錄片創(chuàng)造新的時空。傳統(tǒng)電視媒體應當在實踐中不斷總結和歸納專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的新思路，積極參與新型傳媒生態(tài)的建構，在媒體融合的新形式下鞏固和延續(xù)自身的話語權和引導力。
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