蘋果“巔峰”已過？

作 者：未知 來 源：世界經(jīng)理人網(wǎng)發(fā)表日期：2013-02-05

    蘋果無疑是當(dāng)今全球最受關(guān)注的公司。在資本市場，它是全球市值最高的公司，是納指、標(biāo)普等股指的超級權(quán)重股；在科技領(lǐng)域，它是營收最高的公司；在消費(fèi)領(lǐng)域，它革命性的產(chǎn)品吸引了無數(shù)的忠實(shí)擁躉為之瘋狂。
　　但這一家耀眼公司的未來卻受到眾多分析師和投資者的質(zhì)疑。自2012年9月19日，蘋果股價(jià)創(chuàng)下705.07美元的歷史最高價(jià)后，由于iPhone 銷售額達(dá)不到預(yù)期等一系列利空消息，到2013年1月末，總市值已蒸發(fā)約2500億美元，相當(dāng)于虧掉了一個(gè)谷歌公司。人們不禁問：蘋果開始走向衰落了嗎?
　　創(chuàng)新放緩，僅僅是“打盹”？
　　悲觀者最直接的理由就是后喬布斯時(shí)代的蘋果不再神奇，其繼承者蒂姆?庫克還沒能證明，他能夠?yàn)槭袌鰩硗黄菩缘男庐a(chǎn)品。市場和消費(fèi)者都感覺到蘋果公司的產(chǎn)品已經(jīng)從引領(lǐng)者變成跟風(fēng)者。無論是iPhone5還是iPad mini，似乎蘋果還是在“吃老本”?！?br /> 　　然而支持者們并不認(rèn)為蘋果已過了巔峰期。在他們看來，是媒體的捧殺讓蘋果的股價(jià)出現(xiàn)了劇烈的波動，看客們的“羊群效應(yīng)”放大了“蘋果衰落”的迷惑性輿論。然而從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來說，蘋果一如既往的炫目。當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營收545億美元，凈利潤131億美元，雙雙創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。
　　蘋果創(chuàng)新步伐放慢，競爭對手迅速崛起等是不爭的事實(shí)；而蘋果悉心構(gòu)建多年的產(chǎn)品線和生態(tài)系統(tǒng)，以及強(qiáng)大的資本、科研實(shí)力亦是其優(yōu)勢所在。
　　獨(dú)特商業(yè)模式構(gòu)建的“高護(hù)城河”能否堅(jiān)守？
　　蘋果集研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購和銷售一系列的硬件和軟件的研發(fā)于一身。這種商業(yè)模式構(gòu)建了“封閉”的生態(tài)系統(tǒng)。提及蘋果的“封閉”，外界觀點(diǎn)似乎是成也在此、敗也在此。
　　看空方的觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果建構(gòu)的“封閉系統(tǒng)”是為了控制用戶、吃獨(dú)食，獲取價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)利益，較開放系統(tǒng)脆弱，Android為代表的開放生態(tài)終將擊敗封閉；看多方則認(rèn)為， App Store正是由于相對“封閉”從而使得APP開發(fā)者更容易賺錢。
　　與Anroid等陣營的市場份額之爭能否勝出？
　　安卓設(shè)備的質(zhì)量在不斷提高，且價(jià)格比iPhone便宜很多。與此同時(shí)，在平板市場，谷歌、微軟和亞馬遜平板電腦的份額，正在增長。
　　但蘋果的市場份額仍有較大的提升空間，尤其是在亞太地區(qū)。庫克在2013財(cái)年Q1財(cái)報(bào)電話會議中表示，該財(cái)季iPhone在中國市場的營收增速超過100%，同時(shí)已大幅拓展中國地區(qū)的銷售渠道。
　　未來隨著其他平臺智能手機(jī)的進(jìn)一步成熟，蘋果的先發(fā)先發(fā)優(yōu)勢將繼續(xù)縮小，蘋果在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治地位將發(fā)生動搖。但蘋果也不會固步自封，發(fā)布iPad mini便是“反滲透”的首場戰(zhàn)役。傳說中的廉價(jià)iPhone 、大屏iPhone，都是蘋果在市場份額方面更進(jìn)一步的利器。